百创网 > 直播电商 > 淘宝直播 > 关键词 > 正文

淘宝直播2020年GMV4000亿,直播电商第一梯队出位还是出局?

稿源:松果财经 2021-06-01

有人说淘宝直播不仅是让人上瘾的氪金APP,还是锻炼手速的神奇APP,造就了“口红一哥”李佳琪,“人肉聚划算”薇娅,他们嘴巴一动,所有女生钱包秒空,可谓“行走的人肉提款机”。


淘宝直播出圈,凭什么?

根据《2020淘宝直播新经济报告》显示,淘宝直播已累计4亿用户,2020年完成成交额超4000亿元。作为直播电商平台淘宝直播是如何发展起来,占据直播电商的领军地位的呢?

网络直播起源于2005年,兴起于2014年,YY、斗鱼、虎牙及映客等主流直播平台布局泛娱乐化业务,阿里嗅到了其中蕴藏的危机,开始对直播网络进行布局。早在2010年淘宝推出淘女郎平台进行图文带货;2013年上线微淘,2015年推出生活消费资讯平台淘宝头条,2016推出淘宝直播平台。


最后,淘宝直播的发展跟淘宝平台自身业务相关,受益于淘宝自身的附属价值。

根据新浪财经报道,2018年淘宝直播带货超1000亿元,81位主播引导成交额超亿元,2019年迎来短视频风口,通过头部注册抖音、快手账号从第三方平台进行精准引流,同年启动“明星计划”邀请王一博、周震南等明星加入直播间,凭借粉丝效应及影响力淘宝直播成功“出圈”。

根据凤凰网报道,进入薇娅直播间的商品需要经过初选——试样——谈价——上新四个流程,且每个环节都有相对应的团队分工明确,消费者也将更乐意通过观看淘宝直播购买商品。

抓住直播行业的风口是淘宝直播得以发展的重要原因,平台强大的技术支持稳固了淘宝直播在行业内的地位,而来自于淘宝的扶持是淘宝直播能完成“出圈”的关键,因而综合来看,淘宝直播领跑直播电商是必然。

淘宝直播优势是什么?

首先,淘宝直播是电商+直播,成为链接人、货、场的新模式。对比传统电商,淘宝直播电商以人为本,主播以自己的“人设”为支点,以“严选”为依托,直接摆摊种草,没有中间商,用户通过主播直接连接品牌和产品,缩短了供应链。

淘宝直播2020年GMV4000亿,直播电商第一梯队出位还是出局?

其次,淘宝直播坐拥全国最大的电商市场平台—淘宝。根据DoNews消息,截至2019年淘宝用户数突破8亿。根据新浪财经报道,截至2020年京东用户突破4亿;根据电商报报道,截至2020年拼多多用户达7.88.亿。

最后,平台知名度高,用户粘性高。淘宝直播背靠淘宝这个电商鼻祖,根据阿里发布的2021年第一季度财报数据显示,淘宝月活用户量为8.74亿。

淘宝直播未来如何?

抖音、快手作为两大短视频头部玩家,收割了整个泛娱乐市场的流量,吃尽短视频红利,为了抓住短视频风口,加速流量变现,两大玩家纷纷入局直播带货赛道。


抖音作为短视频平台2020年成交额达到了5000亿元超过淘宝直播,其中3000亿元来自第三方平台的跳转,虽抖音小店自身完成的仅有1000亿元却也给人启示,在未来的发展中,不仅要靠策略,更需要合作共赢。

如今5G浪潮即将来临,消费市场也正向数字新消费进行升级转型,在未来直播+电商一定是时代发展趋势,目前直播虽电商进入下半场,但真正的爆发期在未来。

随着消费市场向数字消费经济时代的到来,直播电商有望成为未来经济较高的增长点,直播电商市场值得长期关注,作为直播电商头部玩家淘宝直播更值得市场的长期关注。


点击展开全文
相关话题: 淘宝直播 直播 淘宝
网友评论
  • 3天
  • 7天
返回顶部