百创网 > 自媒体 > 关键词 > 正文

干货!2021新榜大会“内容的朋友”高能分享之百度百家号篇

稿源:杭州交通91.8 2021-06-01

百家号篇" src="https://www.baichuangwang.com/d/file/p/2021/06/01/jikwscetfdt.jpg" />

百家号,就像是一把可以打开百度内容生态大门的钥匙,百度App两大引擎(搜索和信息流)的主要内容供给都来源于百家号。 目前,百家号创作者的数量超过了380万,原创作者的增速超过了200%。 巩固现有生态优势的同时,我们也在思考怎样探索内容边界。我想跟大家分享三点:

(2)用户对专业化或者泛知识的内容的需求越来越强。从百度最近的数据来看,用户每天在百度上观看专业内容超13亿次,专业内容的日浏览量增速超过82%。相比其他内容,专业内容的互动效果也更好。

Q1: 内容生产竞争已经进入到白热化状态,百家号2021年会有哪些动作来吸引更多的优质内容创作者加入?会有哪些支持?

本地化,我们看到下沉用户的价值,本身我们在本地上做一些布局,包括本地中心的一些线下实体,还有我们在线上主要是通过本地频道这样的方式来做,这是我们本地化的战略。基于这个,我们也希望有更多的本地创作者能够加入到我们的生态中来。

第三个是精品化,或者说可以成为IP,他可以是人维度的IP,也可以是内容维度的IP。在2020年我们也做了不少的尝试,我们自己生态内的明星创作者,还有这样的一系列精品栏目,已经打下了比较好的基础。另外,我们已经和多家的机构联动,比如说我们和新华社合作了千城早餐,和政府拍了一些非凡城市的系列,所以后面精品化也是我们会继续走的路线。

Q2: 请您从内容生产的角度来回答一下,百家号与今日头条等存在大量的重叠,你们是怎么做出差异化的?

第一,百度有独特的优势和特色存在,大会上我演讲的基于搜索场景的入口,搜索本身确实可以带来内容更长的生命周期的沉淀,我去主动找一个信息的时候,直接来给我呈现一个最好的内容展现,它给人的体验是不一样的。基于百度的搜索优势,这是我们主要的差异点之一,并且为了利用好这个优势,我们现在也让很多的创作者基于搜索定向的生产内容,这是专门定制的,相对来说也是比较独家的。

Q3: 我这边是中国蓝TV的记者,我们也是作为百家号的入驻账号在做,也获得了非常多的激励政策,我想请问百家号在深耕本地化区域这块的市场上,会不会有一些相应的合作机制的政策或者是一些计划?

第一,我们给所有的本地创作者有单独的一条成长体系或者说流量扶持和机制。因为我们看到一类情况,确实有一些本地的生产内容如果放到大盘中,不见得是一个非常优质的内容,以杭州举例,比如说杭州的楼发生了怎样的变化,或者说拆迁,它放在全网不见得是感兴趣,但是如果我确实对杭州有一定的了解或者感情,它是非常好的一个内容。所以,针对本地的内容这条线,我们其实是有一条专门的评估机制和扶持策略的,这是为本地创作者带来更好的空间。

Q4: 目前百家号的战略合作方向有哪些?

一是整体和权威媒体合作的。在几年前,百家号已经和新华社、人民日报这些媒体建立了很好的战略合作的关系,这条线也是我们持续在走的,包括多家的媒体矩阵,包括有平面媒体、广电媒体。

三是我们基于自己的内容调性的发展和需求,会和一些专业的机构或者说它本身后面是有非常专业的达人资源的,或者说有比较好的内容生产能力,我们在这块做比较深的战略方向上的投入。

我刚才也大概介绍了百度自己独有的优势和价值主要在哪儿,我觉得另外就是对地方媒体来说,一个是看看你们的诉求点是什么,我们有没有比较好的方式去满足。同时我们线下也有一些比较成熟的体系,比如说进来以后我们有快速认证的流程,包括可以开通针对媒体专属的以及基于本地化专属的权益扶持的通道,以及涨粉的通路,这些都是包括在其中的。

可能很难割裂地看待这个问题,我觉得要看到的是现在流量的增长确实是已经在放缓,所以关键是说大家怎么利用现有的一些流量以及手头的差异化优势来做事情。其实在内容生态里,我觉得最终的竞争肯定是落在内容上的,流量其实只是说增长速度在变缓,但是它始终是可以动态分配的,但是好的内容相对来说是越来越稀缺的。现在整体的内容制作门槛确实是降低了,包括大量的优秀资源都参与到这样生产的环境中来,但是对优质的内容来说,不管是从获取的成本上也好,还是从难度上也好,这块是越来越拔高的,竞争也是加剧的,所以最后肯定是以内容为王的时代。


点击展开全文
相关话题: 百家号 自媒体
网友评论
  • 3天
  • 7天
返回顶部